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  • 企业为什么要做企业形象宣传片、专题片

    信息来源:原创  作者:四知堂  ·  发布时间:2014/04/23

    企业为什么要做企业形象宣传片、专题片、电视广告片?

    这个话题四知堂的资深策划已经讨论过很多次,同时我们也与很多客户讨论过这个问题,我们(四知堂)从事动画制作、影视行业已有10余年,经历了中国几个重要的媒体阶段,与时俱进还是老话题,用我们现代人的观点来说,迟了就意味着被淘汰与被革命。在现在这个高速发展的社会里面,无处不在的现代媒体与网络媒体,宣传一词对于我们来说好像是太熟悉不过了,但是要在这样的一种环境下怎么去做有效的宣传估计很多人都没有去好好的思考过。

    我们还是言归正传,电视宣传片如同一张企业名片,利用声音、影像等资讯,随着音乐的节奏,在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。您是不是有过这种体会:当您向不同客户或代理商介绍您的产品;当您向投资方或合作伙伴介绍您的新点子、新想法;当您向主管部门的领导汇报工作的时候,您是不是需要反复地介绍您的产品或项目,或者是您费了很大的功夫说了很多,主管部门的领导却还是认为不够详细,不够直观。有了优秀的产品推介专题片,企业领导和营销人员再也不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了。由于专题片诉求详尽,又能加进用户的反馈与功效对比,既可快速增进了解,也可唤起受众的购买欲。

    为什么要做企业宣传片

    广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用,众所周知。“广告不是万能,但少了却不行。”因此,央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利,我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金,暗自佩服人家的魄力,感叹自己的无力。我们都知道,企业在央视投放一千万以下的广告费,几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实,大企业的广告是用钱砸出来的,小企业的广告才更能体现其价值。如果不信,你可以找个外行人随便去拍个广告,花个三千万在央视投放,然后在配合地方媒体轰炸和促销,其效果不会比那些大制作的广告差。   

    中小企业的广告要做,而且还要慎重地做。除了大众媒体广告,另外还有一种广告形式也不可轻视,那就是视频广告,企业通过策划制作的视频来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种视频宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。   

    企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

    做企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片?企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。  

    明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

    现在,有很多的影视制作单位可以为企业制作视频广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片,因为成本比较低。从技术上来说,这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。而大多的影视制作公司都还不具备这样的实力。因此,企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。用对了好的公司来做企业宣传片,才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。

    另外,企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。

    所以,企业制作宣传片,不能只有一套方案,一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个宣传片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。

    企业宣传片不宜做的太长,不能因为成本低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定,一般在10-20分钟为宜。

    企业宣传片作为营销的辅助手段,不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象、产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。   

    总之,企业宣传片较之传统文本式宣传更直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说,企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单,但对很多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。

    企业宣传片作为一种企业提升销售的一种有效工具,企业宣传片的本质作用就是直接让企业提升产品销售量 ,直接带来经济效益。从营销角度来说———它其实就是专门为企业自己————量身订做的企业品牌形象片。

    为什么这么说呢,因为企业宣传片是属于企业对外的一种企业品牌广告片,它隶属于广告。企业宣传片是由一些实力型大企业在高端在电视媒体投放的10秒20秒30秒的品牌广告片演变过来的。青出于蓝而胜于蓝,而今企业宣传片早已在时间上突破了10秒20秒30秒的时间限制,时间可以增长至几分钟。企业宣传片的展示内容涵盖一家企业的硬件实力,技术研发,企业文化,市场业绩,产品优势,客户证明等。而且在使用时,更具针对性。它可用在企业经常参加的行业展会上,在展会现场播放,也可赠予客户,而且可以做成名片光盘,专门赠给重要的客人;销售人员开发客户时;企业的人力招聘时;企业年会时;经销商加盟大会时;放在自己的公司网站对外展示时,配合前面所说的等重要场合的使用,它的便捷性?易操作性? 以及它的低成本投入高效益产出性 ,都是非常值得我们中小企业拿来使用的。

    如果你的行业或你的产品很特殊,您不在央视等高端电视媒体投广告,那么您真的要考虑为自己的企业制作一个企业品牌宣传片了。

    1、信息量大:一条15秒的广告片只能诉求单一的信息,而一部专题片却能依据具体内容,任意长度,将须要告知受众的和盘托出,使之对自身企业状态或者产品特征、功效、机理及应用方式得以全面、清楚的展现,有助于建立良好的企业形象及品牌亲和力。很多国度的有名品牌无不始于此法。 

    2、有效:由于专题片诉求详尽,又能加进用户的反馈态度与功能对照,例如家居灯饰、美容产品、健身器材、食品饮料等产品专题片,利用此法,具有极大的鼓动性,可有效地唤起受众的购置欲。

    3、省心:有了企业形象或产品专题片,企业引导和营销职员再不用重复向经销商、直接客户及招标单位作不厌其烦的先容了,只需将光盘一放,就可替换絮叨,真正起到省时省心省功的作用。

    4、用度低:较广告片制造投入要节俭很多经费。且播出费亦比硬性广告片廉价很多。 目前,进步产品著名度、企业形象是市场竞争日趋剧烈形势下摆在每一位经营决策者眼前的主要课题。产品宣扬、企业广告专题片拍摄制造等,是实现这个目的的有效手腕。我公司以其独占的技巧装备和人才实力,愿作为您实现这一雄伟打算的保证。


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