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  • 手游进入视频宣传时代,谈手机游戏宣传视频制作

    信息来源:原创  作者:四知堂  ·  发布时间:2014/06/06

    在日前落幕的WWDC 2014上,苹果iOS新系统中,对AppStore的几个改动值得一看。


    其一是应用测试加入AppStore:这个功能是苹果收购testflight后获得,测试目前对老外更重要一些,毕竟中国有越狱市场,iOS测试已形成一条龙服务...已满足了开发商测试游戏的需求。

     

    其二,就是AppStore将加入视频预览的功能:这意味着今后每个手机游戏都将出现一条宣传视频,做动画、做视频短片的制作公司happy了,但另一方面毫无疑问增加了开发商的负担,如果要讲究一点,一条视频少说几万元、如果做CG多则上十万、几十万不等,当然开发商也可以用个简单的录屏视频来做替代。


    今天我们就来讲一讲,如何做一条游戏视频,以及需要注意哪些问题。


    随着国内自主研发能力的提高,国人原创的游戏宣传片开始广泛的使用。其中,录屏视频最多、技术含量也最低。而3D、CG动画、视效包装类的游戏宣传片作为更为专业化的门类,目前被实力厂商运用。


    本文主要介绍如何制作专业化的CG宣传片和视效包装宣传片,供业内朋友作为借鉴。

     

    一 游戏宣传片的投放渠道和制作格式


    宣传片的投放渠道主要以“视频分享网站、视频广告联盟、网站视频广告、电影贴片广告、电视媒体、户外媒体、类分众视频媒体、厂商官网、游戏内置、下载站、线下活动、发布会展会”为主。


    从这点来看,投放渠道还是较多的,当然视频媒体投放的费用也会较高,尤其是电影贴片、户外、类分众形式的媒体。


    这里要注意的就是影片的格式,在各种媒体可能会不同,对分辨率的要求、影片尺寸不一。


    而时长,因为电影、电视媒体、户外、分众类多有限制,所以可能会制作成多个不同时长的版本。


    二 游戏宣传片传播的价值


    视频是一种标准化的文件格式,其运用的可能性,跟图片一样,以多种数字媒体作为载体而传播。


    而因为视频分享网站的存在,这里表现出的一个巨大的价值,就是可分享性和口碑传播!大大降低了投放的成本!


    一次传播在投放上会有开销,但是因为可分享和可被搜索引擎搜索,这里的投放费用和制作费用被摊薄了。


    如果以一条影片以40万人民币计算,如果播放10万次,那么单个用户的成本4元,如果20万则是2元,如果能成功登陆在youku、土豆网首页放一天的流量都是几万次。视频是长期保留在网络上的,累计的播放次数如果宣传和提供下载的手段得当,会十分的恐怖,价值被大大的提高,成本大大的降低!


    而同比的,banner广告和平面化的广告联盟,基本为一次性的投入,时效性很强,持续性差,投放费高,无法让用户分享和转载。完全是硬投入。当然其也有自己的优点,此处不说。


    三 游戏宣传片的内容


    提醒:在制作影片前,不妨调查一下用户的喜好,研究下同类型的产品一些影片的特点,和网路上传播率很高的影片的特点。不要自说自话自以为是,你喜欢的不代表用户喜欢。


    第一类 体现游戏整体故事背景和品牌、更偏向感性的概念


    此类是一些大厂商乐意做的,一般用纯CG的3D动画来制作,大场景、气势磅礴、人物刻画精细。典型的比如暴雪的魔兽世界、EA、UBI、日韩大制作的游戏宣传片。


    但也有使用视觉包装形式制作的宣传片,比如NC的激战2,这二者价格有高有低。


    制作此类游戏宣传片的难度是很高的,对动画的剧情策划、动画制作、CG导演、游戏剧情的理解有较高的要求。这一类影片主要是在新游戏发布、最新的大版本更新使用。


    第二类 体现游戏较为具体的卖点、玩法、功能点,更为理性的表现


    此类更多的是采用录屏视频的方式表现,但如果追求效果,会制作成视效包装形式的宣传片效果会更佳。


    而此类着重点是让用户提前体验游戏的玩法和特色卖点。


    第三类 游戏衍生品形式的系列小短片


    此类内容情节,多半为表述游戏角色的个性和玩家在游戏中的生活。


    此类多半由玩家来制作,但也有准专业化团队,比如魔兽的“我是MT”这个系列,而国内外类似的制作,比如“Wall-E”,“流氓兔”、“兔斯基”、“绿豆蛙”,多半制作成系列短片,而情节多为恶搞、影片很短,但病毒性很强,受到玩家的欢迎。

     

    四 制作过程中的注意事项


    1 预算要留充足,尽量多一点


    从我们上面的分析,大家应该理解到,游戏宣传片并不是一次性投入的广告,是一种可持续累计、摊薄的广告种类。在这里精益求精最为重要,要做精当然要留足够的预算,官方的游戏宣传片不会很多,但一定要做到出一个就是对游戏宣传巨大的推动,形成病毒、口碑的效应!如果做不好,不如不做!


    视频是无底洞,视效包装短片要做到牛X,10万以上的预算是要的;而3D动画,整片在50w以上,甚至在百万以上都不为过。这里量力而行。


    2 时间长度


    正常投放的广告,一般30秒、45秒、1分钟即可。如果是短片,一般在1分半到3分钟左右,纯CG动画不限时长,但至少也要有1分半。


    3 基础的素材注意的要点


    需要做一个公司logo和产品logo演绎的动画,影片一定要体现你这个产品名字和公司名字,这是最基本的要求,做好看点,以后你还能继续用这个。像九城,一条公司logo的动画用了十年,何不借第一次做做好这个呢?而迪斯尼等隔个1、2年都会对logo动画调整,他们有钱。


    素材常规要提供的就是原画、配音配乐、人物的3D模型、场景设定、游戏剧情的描述、一些诗词歌赋、还有广告语等,这些多提供给制作公司。


    4 音乐的重要性


    随便找一个配乐,跟专门制作一条配音,效果是完全不同的,而很多公司不注意这点。音乐很极大的强化影片的气氛,如果能加上配音,感觉会完全不同,请注意多考虑音乐的问题。


    5 制作的时间


    一般来讲,视效包装宣传片的制作时间在1个月左右,而CG动画的制作时间3-4个月是要的。在制作前请注意好跟你项目进度的匹配,否则赶工出来的东西,质量出问题那就只好风险自己承担了。


    6 制作中的沟通和管理


    需要制作放提供的是,剧本、分镜头脚本、视效的参考影片,如果对方有条件可以制作动态分镜头脚本,这样可以更好的把握整个影片的制作。


    在制作过程中,要时刻与制作公司保持联系,影片一旦制作出来要调整会耽误很多的时间,修改也会产生成本的问题。让制作公司不停的改而不付费是非常的不负责任的方式,这中间需要游戏公司多与制作公司沟通,能够去现场盯项目最好不过。影片最终是厂商用,所以需要积极的去对待制作而不是甩手给乙方了。


    在制作过程中,也要留给一定发挥的余地给制作公司,做视频他们更为专业更懂影视语言,很多人都想自己过下导演的瘾,但务必注意不要帮倒忙,厂商要其的作用是大方向、概念、内容点的把握,不是去关注每一个细节。


    五 一条成功的游戏宣传片的要素


    1 剧情干净


    讲故事就是讲故事、讲功能就是讲功能、不要人为干扰影片内容,说太多导致不知道在说什么。


    做广告通常都强调一个创意点的突破,那么影片要做好也是要不断的强化这一个点,想尽一切办法去做到极致!


    正儿八经的说故事是一种风格,幽默的说故事也是一种方式。


    2 美术风格BT


    这里涉及到平面的构图、人物的细节、场景、动作、特效等等的问题。


    卡通风就Q到底,写实就写实到极致,唯美就要真唯美,恐怖和血腥那就作出来!


    不要搞个四不像的风格出来,否则落个制作水平低的骂名。


    公司的原画和制作团队要多提供这方面的指导和帮助。


    3 配音配乐


    之前已经说过这点的问题,音乐能很好的提高影片的气氛,这点钱真的值得花!能用专业声优的尽量用!


    4 一定要带上产品网站的地址


    播放一条影片,无非是为了给游戏拉人气,不留个几秒显示出产品网站地址作为线索,用户第一时间可以找到你的产品网站。


    5 大量的传播


    想尽一切办法投放视频,让用户到处能够下载和搜索到,官网放在首页,发产品新闻附带个视频窗。只要你这个影片牛,那就别吝啬,用户不喜欢干巴巴的文字,都希望看到动画的演示。


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