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  • 微电影的核心在于“优质故事+品牌体验”

    信息来源:原创  作者:四知堂  ·  发布时间:2015/05/05

    纵观微电影产业中的种种案例,可以将产业中的微电影归纳为这样一个公式:微电影=优质故事+品牌体验。我认为,这两者并不能相互割裂,前者往往需要为后者创造存在的可能性,后者需要成为前者的重要组成部分。更重要的是,二者都需要专业的传播行为进行营销。“微电影商业片并不是微电影产业里的完整产品,一个成熟的微电影项目往往是一次完整的内容整合营销。故事与品牌同样重要,内容与传播也同样重要,内容整合营销能更加全面与立体地放大微电影的电影与广告属性。”

    像这样较好地兼容广告属性与电影属性的例子在微电影大量涌入市场的2011年层出不穷。桔子水晶酒店在2011年5月至8月期间,连续推出了每周一部、共十二部作品组成的系列品牌形象微电影,其巧妙的植入和有趣的剧情在微博上吸引了大量的转发,每部短片的点播量累积有300万左右。“制作这一系列短片的出发点,是做一部能够在网络上、特别是微博上被大量转发、评论的短片。”桔子酒店市场总监陈中解释说,“这样的诉求促使我们把精力集中在故事是否有趣,情节是否能吸引网民共鸣上。”

    随着微电影的火爆,如何让短片在海量视频里脱颖而出,恐怕是所有从业者共同面临的烦恼。陈中认为,桔子水晶一系列微电影产生影响力,也是很多因素共同造成的。他说,“目前微电影的营销手法已经逐渐被网民熟知,之后的道路只会越来越困难。未来,微电影的创作者只有想出更好的创意、制作更棒的短片,才能引起人们的注意。”


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