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  • 关于电视广告在实际运用中的相关问题汇总

    信息来源:原创  作者:四知堂  ·  发布时间:2014/04/14


    电视广告 - 简介

    电视广告是指由广告主为其广告目的委托专业广告公司策划、拍摄、录制、设计、制作成电视广告节目后,通过向电视台购买电视播放节目频道时数,向电视观众传播广告内容的一种电子媒体广告。

        电视广告的制作除广告专业公司外,也可以是广告主自己的广告团队先完成设计制作,也可以是请电视台广告部门来完成制作。制作电视广告受到播放时数的影响而决定广告时间的播放时间。电视广告必须经过审批才能通过电视台相关节目频道播放。

        电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。 对任何电视媒体而言,利润都至关重要。2006年,电视广告收入依然是各级电视台最主要的利润来源,在电视台的全部经营收入中所占的比重达到90%以上。在各级电台的利润追求和推动下,2006年电视广告稳中有升,而且电台之间对广告份额的竞争依然炙热;对利润和发展的渴望,让电视业的广告经营手段愈发市场化。


    电视广告 - 表现形式

    电视广告与广播媒体一样,电视也是瞬时媒体,受众对电视广告所持的是“爱理不理,可有可无”的态度,要使电视广告成为面对面的销售方式,就要在创意方面加倍努力,以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

    1.故事式
    用讲故事形式来表达商品与受众的关系,使受众产生共鸣。
    2.时间式
    用记录片或叙事手法,向受众交代时代进展与商品的关系。
    3.印证式
    用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处,以达到有口皆碑的效果,但广告的技巧必须高明,否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
    4.示范式
    用比较或示范的手法,表现出商品过人之处或独特的优点。
    5.比喻式
    用浅显易懂,人所共知的比喻,引出广告商品的主题。
    6.幽默式
    用幽默风趣的语言或手法,含蓄地宣传商品的特征,使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
    7.悬念式
    用悬念手法提高受众的注意力及好奇心,然后带出商品。
    8.解决问题式
    将一个难题夸张,然后将商品介绍出来,提供解决难题的答案。
    9.名人推荐式
    用知名人士来介绍推荐商品,利用他们的聚焦力和号召力,来影响目标受众的态度,刺激购买欲。
    10.特殊效果式
    在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果,营造气氛,使受众在视觉方面产生新刺激,留下难忘的印象。 

    电视广告 - 片型

    电视广告结构的形式,他体现了广告的整体创意,在选择电视广告片型时,要注意结构形式要符合广告创意的要求,符合广告产品的诉求点,广告的主题思想,是否对产品的宣传有利,能否使观众接受。
    1.新闻报道型
    这类型的广告片是运用新闻报道的形式,以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来,通过电视进行广告宣传的一种方式。
    2.示范证明型
    主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点,产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。
    3.悬念问答型
    是由一个疑问者提出问题,再由一个相信者回答问题的广告
    4.生活片段情感型
    把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实,通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。
    5.气氛型
    是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。

    电视广告 - 发布形式

    发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式,亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间,达到良好的广告效果,电视广告发布的主要形式有:

    1.特约播映广告
    指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间,客户通过订购这类广告时间,把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。
    2.普通广告
    指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段,供客户播放广告的一种广告宣传方式。
    3.经济信息
    是电视广告的一种宣传方式,是电视台专门为工商企业设置的广告时间段,是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动,以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。
    4.直销广告
    指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业,向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。
    5.文字广告
    只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式
    6.公益广告
    是一种免费的广告,主要是由电视台根据各个时期的中心任务,制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。

    电视广告 - 特性

    许多电视广告都会包含一段易记的歌曲或是旋律,或是不断重复一句能朗朗上口的广告词,希望能在广告活动结束之后,其印象还能留在观众的记忆中。有些这类的歌曲、旋律或广告词,还会成为一种当时流行的用语,并出现在其他形式的媒体上,例如喜剧电影或综艺节目中,或是在杂志漫画、文学作品等平面媒体上。这些流传许久的广告用语有时后甚至会在流行文化的历史中占有一席之地。

    在台湾,有许多为人熟知的著名广告词,例如‘好东西和好朋友分享’就是出自于麦斯威尔咖啡的广告。还有柯尼卡(Konica)软片的‘他捉得住我’、‘他傻瓜、你聪明’,铁达时表的‘不在乎天长地久,只在乎曾经拥有’、瘦身公司媚登峰的‘Trust me, you can make it!’、中国信托的‘We are family.’、全家便利商店的‘全家就是你家!’等,都是在广告播映结束后,仍然经常出现在各种地方,甚至是日常生活的用语中。

    为了抓住观众的注意力,广告公司会在广告中加入各种幽默。事实上,许多心理研究试着要了解幽默的影响力,并能够找出加强广告说服力的方式。

    动画也经常使用在广告中,从手绘的传统动画到现代的电脑动画。运用动画角色可以做到人类演员无法完成的演出,或是更细致的产品展现。因此这类的动画广告(或是一系列的动画广告),通常能播出很长的一段时间,许多情况下甚至长达数十年。在美国,家乐氏的谷片广告系列,其中的动画角色“Snap”、“crackle”和 “Pop”,已经演出广告多年,有时候还会与真人演员结合演出。

    电视广告 - 制作过程

    创意
    创意是广告内容的总体思路,它是艺术地传达广告信息的某种方式。
    优秀的创意具有原创性,同时又有与宣传对象的关联性,它能引起观众的兴趣,产生视觉、听觉及心理的冲击,形成记忆,并最终促使消费行为的发生。
    制作
    一条电视广告,在创意通过后,就进入了执行阶段,也就是制作阶段。它是组织相关人员,使用相关技术设备,将创意加以实施并进行再创造,并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。
    发布
    当电视广告制作完成后,客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值,需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向,对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率,发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务,为对发布单位进行有效监督,可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果,可委托专门的调查机构进行抽样调查。

    电视广告 - 电视广告的特点

    优点

      1. 面向大众,覆盖面大,普及率高
      2.视听兼备、综合表现能力最强,具有冲击力和感染力
      3.更直接、更具有强制性
      4.易与收视者建立亲密感情,增加产品亲和力
      5.可信度高,“眼见为实”
      6.贴近生活,是重要的消费环节
      7.感性型媒体,它的电视广告能够塑造品牌形象;赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征
      8.快速推广产品,迅速提升知名度
      9.电视广告带有一定的"强制性",因而穿透力强,到达率高。
      10.与生活最为贴切

    缺点

      1.时间限制
      2.制作繁琐
      3.费用高
      4.不能详细解释和保存
      所以,以下产品不适宜做电视广告:
      (1)要传达的文字信息量大,需记忆留存的宣传;
      (2)消费群体狭窄的产品;
      (3)国家法律禁止做电视广告的产品;
      (4)其它非面向大众的传达。
      5.信息量小,转瞬即逝
      6.受收视环境的影响大,不易把握传播效果



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